«جرم انگاری» هجمه به صنعت غذا – اقتصاد سبز آنلاین 1402/01/20

موج‌سواری یا یک کلاغ چهل کلاغ

هجمه به صنعت غذای ایران، داستانی تکراری، اما وحشتناک است؛ چرا که به‌طور مستقیم، امنیت غذایی و امنیت ملی کشور را نشانه می‌رود. در این بین کم نیستند افرادی‌که با موج‌سواری بر روی اخبار، سعی در تخریب رقیب خود دارند تا از این آبِ گل‌آلود، ماهی بگیرند و یا با پر و بال دادن به یک عکس یا خبری بدون منبع، از احساسات مردم سوءاستفاده کرده و برای خود، بازار فروش دست و پا کنند.

حقیقت ماجرا، هرچه که باشد را زمان مشخص خواهد کرد و در این بین باید منصفانه به معیشت هزاران کارگری فکر کرد که در صورت ورشکستگی بِرند، خانه‌نشین می‌شوند.

در این بین، مدیران صنایع غذایی اعتقاد دارند که تخریب برندها، دردی از مردم دوا نمی‌کند. اعتراض به گرانی، کاهش قدرت خرید و کوچک شدن سفره خانوار، حق هر مردم و ملیتی است، اما این‌که با چوب قضاوت ناعادلانه، یک برند تخریب شود، فقط صورت مسأله پاک شده و در این بین برخی مدیران دولتی که به‌دلیل بی‌کفایتی سبب بروز این جو ناآرام شده‌اند به گاف‌های مدیریتی خود ادامه می‌‌دهند

مهندس آرمان خالقی، قائم مقام خانه صنعت و معدن و تجارت در این رابطه  گفت: برند جزو سرمایه‌ها و یا دارایی‌های یک شرکت محسوب می‌شود برند یعنی مجموعه‌ای از عوامل که سبب می‌شود خریدار به یک اسم اعتماد کند یعنی مجموعه‌ای از زیرساخت‌ها و سرمایه‌هایی که سبب شده تا آن برند از هر لحاظ  در بازار، قابل اعتماد گردد. همین امر سبب می‌شود که از برندها به عنوان سرمایه ملی یاد شود وقتی برند آسیب می‌بیند در حقیقت این سرمایه‌ها هستند که متزلزل می‌شوند .سرمایه اسماً متعلق به یک فرد است. در واقع متعلق به همه مردم است چرا که مصرف‌کننده اصلی و خواهان آن هستند. وقتی برند تخریب می‌شود در واقع سرمایه مردم آسیب دیده است.

زمانی یک برند پا را از سرزمین اصلی فراتر می‌گذارد و در همه جای دنیا حضور دارد از آن به عنوان سرمایه ملی یاد می‌شود چرا روی بسته درج شده ساخت ایران و نماینده و سفیر ایران در همه بازاری تلقی می‌شود وقتی یک برند در بازارهای بین‌المللی ظاهر می‌شود در اصل برای کشور آبرو می‌خرد. اتفاقاتی که در مقاطع مختلف برای برندهای ایرانی در خودکشور رخ داد که تعداد آن کم هم نیست اتفاق خوشایندی نبود. بر فرض مثال اگر هم برای یک برند تمامی شایعات درست باشد باید این را هم دید که صاحب سرمایه و برند وقتی دستوری از یک نهاد امنیتی بالادستی دریافت می‌کند حق تصمیم‌گیری ندارد و باید تابع آن مقام باشد چون توان مقاومت ندارند. در همه جای دنیا وقتی پلیس حکم مأموریت نشان می‌دهد اجازه این را دارد از وسیله نقلیه شخصی شما برای انجام مأموریت استفاده کند.

بحث سر این موضوع بود که در یک دعوای سیاسی هر طرف می‌خواستند برنده  بازی باشند از هر ابزاری برای بُرد استفاده می‌کردند از تخریب برند گرفته تا شایعاتی که سیستم اقتصادی و بنگاه‌های اقتصادی را هدف قرار می‌داد.

مسأله اصلی این است که ما سواد رسانه‌ای نداریم .در اکثر مواقع شایعات به‌گونه‌ای است که با اندکی تفکر و تعقل به کذب بودنش می‌شود پی برد فقط کافیست با جریان‌سازی همسو نشود و مطلب و عکسی را با منبع معتبر پخش  به اشتراک گذاشت.

بزرگترین مشکل صنایع و شرکت‌ها این است که روابط عمومی قوی در مواقع بروز شرایط بحران ندارند. در مسأله اخیر و هجمه‌های وارد، عملکرد بجا و شایسته ی روابط عمومی می‌توانست آبی روی آتش باشد اما متأسفانه آنگونه که باید نتوانست این بحران را مدیریت کند و واکنش صحیح را از خود بروز بدهد. وظیفه روابط‌عمومی اعتمادسازی و حفاظت از برند است . این بزرگترین نقطه ضعف مدیران شرکت‌ها است. اعتقاد شرکت‌ها به واحد روابط‌عمومی در سطح درآمدزایی و کمپین‌های تبلیغاتی پایین است.

https://eghtesadsabzonline.ir/%d8%ac%d8%b1%d9%85-%d8%a7%d9%86%da%af%d8%a7%d8%b1%db%8c-%d9%87%d8%ac%d9%85%d9%87-%d8%a8%d9%87-%d8%b5%d9%86%d8%b9%d8%aa-%d8%ba%d8%b0%d8%a7/

http://www.foodna.com/fa/newsagency/114452/%D8%AC%D8%B1%D9%85-%D8%A7%D9%86%DA%AF%D8%A7%D8%B1%DB%8C-%D9%87%D8%AC%D9%85%D9%87-%D8%A8%D9%87-%D8%B5%D9%86%D8%B9%D8%AA-%D8%BA%D8%B0%D8%A7

https://www.bankosanat.ir/News/%D8%AC%D8%B1%D9%85-%D8%A7%D9%86%DA%AF%D8%A7%D8%B1%DB%8C-%D9%87%D8%AC%D9%85%D9%87-%D8%A8%D9%87-%D8%B5%D9%86%D8%B9%D8%AA-%D8%BA%D8%B0%D8%A7.bos